Entwicklung einer Mobilisierungskampagne und eines Kampagnendesigns für die Teilnehmendenakquise - ASA-Programm, Jahrgang 2024

Für das ASA-Programm, welches im Auftrag von Engagement Global umgesetzt wird, soll eine Mobilisierungskampagne entwickelt und daraus ein Konzept für ein Kampagnendesign abgeleitet werden. Im Fokus der Maßnahmen stehen potenzielle Teilnehmende des ASA-Stipendienprogramms. Ziel ist, die Bekanntheit des ASA-Programms hinsichtlich einer heterogenen Bewerbendengruppe zu steigern sowie ein visuelles Update für die Akquise einer jungen Zielgruppe zu gestalten.

Ziel und Aufgabe ist es:

- eine heterogene Zielgruppe zu erreichen;

- neue Botschaften für die verschiedene Zielgruppe des ASA-Programms zu entwickeln;

- ein visuelles Update zur Akquise der jungen Zielgruppe zu erstellen.

Im Fokus der Kampagne steht dabei, klare Botschaften für die vielfältigen Zielgruppen zu definieren sowie Maßnahmen zur Ansprache dieser zu identifizieren. Hierfür soll der entwicklungspolitische Kern, der Aspekt der Nachhaltigkeit, der fachliche und inhaltlich anspruchsvolle Charakter der Projekte sowie das Alleinstellungsmerkmal als entwicklungspolitisches Stipendienprogramm besonders hervorgehoben werden. Design und Außenwirkung der Mobilisierungskampagne sollen dabei für die Zielgruppen spannend und attraktiv gestaltet sein (visuelles Update).

Die Planung und Umsetzung der Maßnahmen erfolgen dann bis Ende 2023. Neben Teilnehmenden aus Deutschland nehmen auch Teilnehmende aus den Partnerländern (bis 35 Jahre) am ASA-Programm teil. Sie sind nicht Ziel der Kampagne, da diese direkt über die Partnerinstitutionen vor Ort akquiriert werden.