Rahmenvertrag Agentur- und Beratungsleistungen für Marke/CI der AOK - Die Gesundheitskasse in Hessen

Die AOK ist eine starke und unverwechselbare Marke. Für die strategische Markenführung sucht die AOK Hessen einen Markenagentur/ -Beratung. Vor allem folgende Kompetenzfelder sind dafür relevant

- Markenstrategie

- Internal Branding

- Interne Markenkommunikation (Konzeption, Redaktion, Design von Maßnahmen und Kampagnen)

- Markensprache

- Markencontrolling

- Konzeptionelle und operative Begleitung bei der Operationalisierung der Marke ins Tagesgeschäft

Der Leistungsgegenstand Marke und Corporate Identity beinhaltet die Betreuung und Weiterentwicklung der Markenführung, dazu zählen insbesondere:

- der Ausbau einer wettbewerbsfähigen Markenpositionierung entlang des Markenleitbildes

- die Weiterentwicklung des strategischen Rahmens der Corporate Identity insbesondere für die Anwendungsgebiete Corporate Language/Sprache und Corporate Behaviour/Verhalten

Hierfür sollen Leistungen erbracht werden, die sowohl die strategische und operative Beratung umfassen als auch die Konzeption sowie das Umsetzen von Maßnahmen sowie deren Erfolgskontrolle. Dabei werden im Wesentlichen die folgenden Ziele angestrebt:

- Stärkung der Markenpositionierung für eine starke und unverwechselbare Marke

- Konsistenz und Kohärenz im Markenauftritt

- Vermittlung und Verankerung der Marke nach innen

- Optimierung von Steuerungs- und Entscheidungsprozessen